观点

2019-4-22 10:43:13

如何给一个新(xīn)品牌命名

在注册公司时,创业者也常常為(wèi)公司名称而苦恼,因為(wèi)创业者知道一个好的公司名称能(néng)為(wèi)公司带来一定的宣传效果。同样的,创业品牌的命名也是如此。今天我们就来讨论下品牌命名是策略為(wèi)主还是创意為(wèi)主。

一个好的公司品牌命名是能(néng)够带来很(hěn)多(duō)效应的,尤其是一些优秀的命名。人们从这个名字中可(kě)以看到卖的是什么,也可(kě)以知道公司的企业形象,也知道该商(shāng)品的一些特点,所以它起到的广告效益是比较大的,甚至一些命名深入人心之后,人们在选择时候也有(yǒu)优先选择的可(kě)能(néng)。所以品牌公司命名一定要有(yǒu)一个优秀的出发点,要起到一定的销售效应。

谈到品牌命名,不少人都能(néng)说出一些标准,比如要简洁、有(yǒu)特色、能(néng)使人印象深刻的……市场上的品牌是数不胜数,那為(wèi)什么好的名称却依旧稀缺呢(ne)?小(xiǎo)编认為(wèi)这是在品牌命名时所衡量的标准比较片面。

一般人在品牌命名上会碰上哪些陷阱呢(ne)?

一是看不到产品背后的用(yòng)户价值。从命名开始,品牌就应该将社会价值、商(shāng)业价值的语言转换成用(yòng)户价值的语言。二是不考虑用(yòng)户规律中的“先入為(wèi)主”观念,按照主观意愿命名。按这种方式命名很(hěn)容易导致品牌名(关键词)与核心认知的业務(wù)偏离,而导致用(yòng)户的认知涣散。

在简单了解品牌命名的陷阱之后,新(xīn)品牌命名要做到“可(kě)辨识度”和“可(kě)触知性”这两条核心标准,该用(yòng)哪些方式?

第一品牌名的作用(yòng)是要让人认知品牌。所谓“认知”就是先让用(yòng)户可(kě)辨认进而了解。从这个角度看,我们就很(hěn)自然而言地想到一些标准:比如不够简洁的名称通常难于识辨,因而品牌名称越简单越能(néng)让消费者记住,值得注意的是,在中文(wén)名称中生僻字容易导致辨识度下降。比如“特别”,品牌名称具有(yǒu)特质也提高了可(kě)辨识度。

第二品牌名称要让人“一触即知”,即在短时间的接触内能(néng)让人认识。这就體(tǐ)现在不同的品牌命名方式上。那么,品牌名要让用(yòng)户触知到什么?很(hěn)简单,那就是究竟何种“用(yòng)户价值”会在用(yòng)户的心智中拥有(yǒu)最高的独特性和显著性。

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