观点

2019-2-22 9:33:04

logo成了企业的必备符号

济南壹略广告有(yǒu)限公司专注于品牌形象设计、品牌全案设计、产品包装设计、企业VI设计、标志(zhì)(LOGO)设计、画册设计、网站设计、企业期刊设计、文(wén)案策划、展示导示设计、卡通形象设计、商(shāng)业空间设计、印刷等,是一家集策划、设计、制作于一體(tǐ)的一站式资深设计服務(wù)机构。如今,一家企业如果没有(yǒu)logo,就好像不足以称之為(wèi)企业,所以logo,成了企业的必备符号。而什么样的logo才是对企业有(yǒu)用(yòng)的呢(ne)?

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有(yǒu)个學(xué)员要开一家新(xīn)店(diàn),也就是要开创一个新(xīn)品牌。作為(wèi)一家进mall的新(xīn)店(diàn),看上去要有(yǒu)品牌感,于是找了专业设计公司设计VI,当然少不了要设计一个logo。结果出了一个插曲,就是这家设计公司居然抄袭了别人的logo,导致纠纷最终影响了商(shāng)标注册和整个工程进度。

创业不易,处处是坑。

表面看上去好像是这家设计公司给他(tā)挖了一个坑。事实上是我们的思维惯性给我们挖了一个巨大的坑。  

关于logo这事特别吊诡,一个企业(一家店(diàn))诞生初期,老板总要找个人去画一个logo,做一套vi,仿佛这样就寓意公司诞生了,或者说看起来像一家公司了。

奕宏在创立”未来食”这家公司时,也请专业设计公司设计了一个自以為(wèi)很(hěn)有(yǒu)逼格的logo,就是这个狮子图形。寓意是要做森林里的狮子王,之所以用(yòng)狮子,是因為(wèi)两个原因:

1.当初未来食是要做餐饮加速器,所以要找到像狮子一样的选手;

2.当初我的合伙人提出要做协作的狮子,不做独来独往的老虎;

经常有(yǒu)人问我,这个logo画的是什么?现如今看来,这是满满地内部思维,还不如“未来食”三个字简洁明了。

為(wèi)什么大多(duō)数创业者创办公司,第一件事居然是要画一个logo,并且因此诞生了一家百亿级的公司“猪八戒”,这家互联网平台公司早期起家业務(wù)就是帮助初创企业画logo,可(kě)见画logo貌似是一个“刚需”。

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事物(wù)存在必有(yǒu)其合理(lǐ)性,凡事背后必有(yǒu)道理(lǐ)。

这里面可(kě)能(néng)有(yǒu)三层原因:

1.画了logo,会显得品牌正规洋气一些,看上去更像品牌,尤其是进mall店(diàn),招商(shāng)部需要;

2.别人画了,我要是不画一个,会显得很(hěn)落后,缺乏文(wén)化自信;

3.文(wén)字商(shāng)标难以注册,索性搞个logo加文(wén)字,增加通过概率。

当然,改革开放初期,企业是没有(yǒu)画logo的习惯的,兴盛起来至少是2000年以后的事情,画logo,设计vi是中國(guó)内资企业有(yǒu)了品牌意识之后。

画logo对餐企来说绝对是个大坑,為(wèi)什么?

我们来看看一些大品牌的logo,诸如全聚德、海底捞、庆丰包子。这三个知名品牌,尤其是全聚德作為(wèi)一个百年老字号,谁也想不到他(tā)居然当初也有(yǒu)一个和品牌文(wén)化完全不搭的洋logo,庆丰包子也一样。而大名鼎鼎的海底捞的旧logo,奕宏老师一直以為(wèi)他(tā)是一个展翅飞翔的翅膀,后来才知道那是海浪。

这三个logo可(kě)以说几乎是毫无意义,毫无传播价值,甚至有(yǒu)些还破坏了品牌的完整性和一致性,不仅仅是画蛇添足,甚至是弄巧成拙。

知名的品牌尚且如此,就不要说那些满大街(jiē)莫名其妙的logo了。画logo,既说明了我们企业的品牌意识觉醒,但盲目画logo,又(yòu)证明了思维惯性的可(kě)怕。

為(wèi)什么我说画logo对中國(guó)企业来讲是一个大坑呢(ne)?

西方的企业它必须得有(yǒu)一个图形的logo,是因為(wèi)西文(wén)是拼音字母,也就是你能(néng)够透过他(tā)的文(wén)字知道它的读音,但却不知道它的意思,而且英文(wén)字母是容易混淆,所以需要有(yǒu)一个图形的logo来识别。

而中文(wén)是象形字和会意字,你看到一个中文(wén)字就知道它的意思,但是未必知道它的发音。中文(wén)字本身就是一个符号,也就是说最省钱最有(yǒu)效的方法,就是在中文(wén)字的基础上做变形。

例如的:下面的扳手符号,就容易记忆,也更有(yǒu)好感;钢琴键盘符号一眼就知道与音乐相关。

对比中文(wén)品牌:西贝、巴奴 ,只需要在中文(wén)字上做调整,因為(wèi)中文(wén)本身就是符号文(wén)字。

巴奴的新(xīn)旧logo对照,仅仅是字體(tǐ)的升级,在户外更易识别,同时更有(yǒu)品质厚重感,与产品主义精神吻合。

图形logo的价值有(yǒu)三个:

1.有(yǒu)效识别和高效记忆;

2.获取用(yòng)户;

3.调动好感;

因此如果你有(yǒu)一个好的中文(wén)品牌名,大概率地就解决了这三个目的,又(yòu)何必要设计一个图形logo来干扰用(yòng)户呢(ne)?例如:全聚德、未来食、海底捞,一看就懂,一听就明白,极好记忆,又(yòu)有(yǒu)好感。除非你要走出海外,否则无需设计一个看不懂、记不住、传不了的图形logo。

如此看来,画图形logo,如果不是一个超级符号(视觉锤),绝对是一个大坑。


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